ASTK12272U Udbud: Politisk kommunikation i interesseorganisationer

I de seneste par år har interesseorganisationer i stigende omfang oprustet deres kommunikationsafdelinger og professionaliseret interessevaretagelsen, så de er i stand til at sætte en politisk dagsorden. Men hvordan arbejder de med at sætte dagsordenen og hvor meget indflydelse har de på den politiske dagsorden? Det vil dette seminar forsøge at svare på med baggrund i en primært empirisk og casebaseret tilgang til aktørerne i det politiske kommunikationssystem.

For det første vil de organiserede interesser blive analyseret inden for det korporative, forhandlende system, som historisk set har været en stærk politisk arena, men som i de seneste par år har mistet sin styrke.

For det andet vil de organiserede interesser blive analyseret inden for rammerne af den parlamentariske styringskæde, hvor de enkelte politikere, partierne og regeringen mere intenst end nogensinde kæmper om at komme til orde i medierne og sætte dagsordenen for dermed at nå ud til vælgerne. Det vil blive analyseret, hvordan de organiserede interesser forsøger at påvirke partierne og deres politiske sekretariater samt regeringen og dens spindoktorer for at fremme egne sager.

Herunder vil der blive sat fokus på embedsapparatet, som kommunikativt er blevet professionaliseret i form af et øget antal kommunikationsmedarbejdere. Hvordan kan de organiserede interesser påvirke ministerierne, og hvordan forsøger ministerierne at sætte dagsordenen?

For det tredje vil de organiserede interesser blive analyseret inden for rammerne af mediesystemet. Medierne fremstår i dag som en af de vigtigste politiske arenaer, hvor forskellige aktører konkurrerer om indflydelse på at sætte den politiske dagsorden. De er over tid blevet løsrevet fra partierne, der er blevet mange flere af dem og hastigheden i nyhedsformidlingen er blevet øget markant. De er således blevet en selvstændig politisk aktør, som bestemmer, hvem og hvordan andre aktører kommer til orde på den politiske dagsorden-arena. At skabe den politiske nyhed, der kan sætte dagsordenen og dermed skaffe omtale og indflydelse, er således blevet en helt central del af måden at bedrive politik eller varetage sine politiske interesser på. Men hvor stor en rolle spiller medierne selv som selvstændig aktør og hvor stor en rolle spiller de som budbringer af interesseorganisationernes og andres budskaber? Hvordan har mediernes politiske journalistik ændret sig over årene? Hvad er nyheder og hvilke nyhedskriterier arbejder medierne efter? Hvilke kilder bruger de og hvorfor? Det er nogle af de centrale spørgsmål, som der vil blive gået i dybden med.

For det fjerde vil det sociale mediesystem blive analyseret nærmere. Hvordan kan de organiserede interesser bruge de nye sociale medier til at komme i kontakt med medlemmer og borgere med henblik på at sætte dagsordenen?

For det femte vil seminaret analysere de kommunikative mellemhandlere i form af professionelle kommunikations- eller lobbyfirmaer samt videnproducenter i form af private tænketanke, der arbejder for de organiserede interesser.

Seminaret har fokus på danske forhold og danske cases vil blive inddraget aktivt i undervisningen.

En detaljeret plan for de enkelte lektioner vil forelægge ved semesterstart.

Udbuddet er opbygget omkring følgende overordnede overskrifter:

1. Introduktion til arenaen: Den politiske dagsorden samt de politiske og økonomiske rammebetingelser

2. De organiserede interesser

3. Lobbyisme i organisationer

4. Medierne: Den politiske journalistik og den politiske nyhed

5. Kilderne: Organisationer, politikere, eksperter og kommentatorer.

6. Partier og politikere: Aktør eller statist.

7. Embedsapparatet: Faglighed og politisk kommunikation

8. Sociale medier: I dialog med omverdenen

9. Spindoktorer og kommunikationschefer: Magtens fyrste eller telefonpasser.

10. Mellemhandlerne: Lobbybureauer og tænketanke