HIMK03163U IKM: Forbrugerkommunikation og interkulturel marketing - tysk

Årgang 2026/2027
Engelsk titel

Intercultural Market Studies - Consumer Communication and Intercultural Marketing - German

Uddannelse

Kandidat i interkulturelle markedsstudier, 2022.

Kursusindhold

Kursets indhold drejer sig om at kunne producere tekster, som her skal forstås bredt, inden for forbrugerkommunikation på det pågældende fremmedsprog og fokuserer på alle de professionelle overvejelser, som er en del af kommunikationsprocessen både i forhold til formidling af fagligt indhold og i forhold til målgruppetilpasning af kommunikationen i den konkrete interkulturelle kontekst.

Teoretisk trækker kurset på begreber og modeller indenfor kommunikation og kommunikationsstrategier, interkulturel markedsføring, interkulturel tekstlingvistik, storytelling, branding og forbrugerkommunikation.

I rammen af kurset foretager de studerende fokuseret informationssøgning, herunder ved brug af databaser med fokus på brancher, markedsadfærd, forbrugeradfærd og -analyser (Passport, Global Data Explorer, Warc), og vurderer informationen kritisk med henblik på specifikke analyseopgaver.

Målbeskrivelser

Ved prøven kan den studerende demonstrere: 
 
Viden om og forståelse af  
• kommunikationsteori 
• markedsteori og interkulturel marketing 
• interkulturel tekstlingvistik (genrer og registre) 
• relevante udfordringer i interkulturel markedsføring 
• forbrugeranalyse.  
 
Færdigheder i at  
• tilvejebringe store mængder information på det pågældende sprog samt systematisere og kritisk vurdere informationen med henblik på specifikke analyseopgaver 
• vurdere og målrettet vælge de rigtige kommunikationsstrategier og værktøjer (sprog, genre, register) i forhold til den kulturelle kontekst  
• formulere en kort rapport, der kan benyttes som grundlag for fastlæggelsen af organisationens eller virksomhedens markedsførings- og ledelsesstrategier 
• udtrykke sig klart, velstruktureret og overvejende korrekt på det studerede fremmedsprog. 
 
Kompetencer til at  
• anvende kendskabet til organisationens eller virksomhedens omverden på en måde, der er relevant for organisationers og virksomheders strategi og planlægning 
• anvende teoretisk kulturforståelse i et handlingsorienteret perspektiv til at forudsige og skitsere forventelig forbrugeradfærd 
• anvende fremmedsproget til hensigtsmæssig kommunikation i interkulturelle kontekster 
• reflektere over emner og resultater/konklusioner, der er blevet identificeret som udfordringer i interkulturel marketing samt udarbejde løsninger i komplekse interkulturelle og organisatoriske situationer 
• arbejde projektorienteret og tværfagligt på en systematisk, målorienteret og strategisk måde.

Alt materiale uploades på Absalon.

Fællesseminarer/​-workshops og holdundervisning.
  • Kategori
  • Timer
  • Holdundervisning
  • 56
  • Forberedelse (anslået)
  • 353,5
  • I alt
  • 409,5
Skriftlig
Mundtlig
Individuel
Kollektiv
Feedback ved afsluttende eksamen (ud over karakteren)
Peerfeedback (studerende giver hinanden feedback)
Point
15 ECTS
Prøveform
Mundtlig prøve, 20 min.
Skriftlig aflevering, 1-5 ns
Prøveformsdetaljer
Gruppebestemmelser: Prøven kan aflægges individuelt eller som gruppeprøve (max. 3 studerende) med individuel bedømmelse. Prøvens omfang er ved 2 studerende 30 minutter og ved 3 studerende 40 minutter. Materialets omfang er ved 2 studerende 1,5-7,5 normalsider og ved 3 studerende 2-10 normalsider. Hvis flere studerende udarbejder materialet sammen, skal hver enkelt deltagers bidrag være en afrundet helhed, der er identificeret og kan bedømmes for sig. De studerendes fællesbidrag må ikke overstige 50%.
Materialet vægter med 1/3 i bedømmelsen.
Eksaminationssprog: Tysk.
Hjælpemidler
Alle hjælpemidler tilladt

For regler om generativ kunstig intelligens, se Studieinformation.

Bedømmelsesform
7-trins skala
Censurform
Ekstern censur
Reeksamen

Samme som den ordinære prøve.

Kriterier for bedømmelse

Se målbeskrivelse.