HBHEIK02EU Interkulturel marketing

Årgang 2026/2027
Engelsk titel

Intercultural Marketing

Uddannelse

Tilvalgsfagpakken i Humanistisk entreprenørskab og interkulturel kommunikation.

Tilvalgsfagpakkerne er kun åbne for HUM studerende fra Københavns Universitet.

Kursusindhold

Kurset beskæftiger sig med interkulturelle kommunikationsdynamikker og deres betydning i en global erhvervs- og marketingkontekst. Fokus er på teorier og praksis i forhold til forståelse og anvendelse af kulturelle og samfundsmæssige forholds betydning for virksomhedens marketingmæssige muligheder og begrænsninger.

Målbeskrivelser

Ved undervisningens afslutning kan den studerende demonstrere:

Viden om og forståelse af

  • kulturteori, identitet, flersprogethed og interkulturel kommunikation
  • kontekstuelle og kulturelle forholds betydning for forretningsmodeller
  • etiske problemstillinger i global markedsføring
  • kulturel segmentering og branding
  • virksomheders strategier i tværkulturelle kontekster.

 

Færdigheder i at

  • udvikle og formulere interkulturelle marketingtilgange med forståelse for målgruppers kulturelle kontekst
  • gennemføre målgruppeanalyser og inddrage relevant empiri i beslutningsgrundlaget
  • formidle strategiske overvejelser og analyser klart og målrettet til relevante interessenter
  • reflektere over etiske implikationer i forbindelse med marketingbeslutninger.

 

Kompetencer til at

  • udarbejde analyser og anbefalinger til relevante aktører
  • håndtere kulturel kompleksitet i både strategiske og operationelle sammenhænge
  • samarbejde effektivt på tværs af kulturer og fagligheder.

500-1000 normalsider.

Pensum fastsættes af underviser.

De studerende indsamler og bearbejder empiriske data gennem kontakt til virksomheder, organisationer eller institutioner. Repræsentanter fra erhvervs-livet deltager i undervisningen flere gange i løbet af kurset. De studerende udarbejder en konkret markedsføringsplan, som tilgodeser en reelt eksiste-rende virksomheds ønske om ekspansion. Opdragsstilleren vil være den selvs-amme virksomhed. Der arbejdes med holdundervisning, fremlæggelser, grup-pearbejde, feedback, herunder peer to peer, samt oplæg ved eksterne aktø-rer.

Tværfaglighed er et gennemgående element i undervisningen. Kurset bringer studerende med forskellige faglige baggrunde sammen om komplekse, kultu-relle problemstillinger og giver dem værktøjer til at arbejde systematisk med integration af viden fra humaniora og erhvervsøkonomi. Det tværfaglige sam-arbejde er centralt for udviklingen af nuancerede og praksisrelevante marke-tingløsninger.
  • Kategori
  • Timer
  • Forelæsninger
  • 42
  • Holdundervisning
  • 42
  • Forberedelse (anslået)
  • 288,5
  • Eksamen
  • 40
  • I alt
  • 412,5
Skriftlig
Mundtlig
Peerfeedback (studerende giver hinanden feedback)
Point
15 ECTS
Prøveform
Hjemmeopgave , 4-5 ns . Der gives 48 timer til besvarelsen.
Mundtlig prøve, 20 minutter inklusive votering.
Prøveformsdetaljer
Bunden hjemmeopgave og fri mundtlig prøve.
Hjemmeopgaven vægter 50% og den mundtlige prøve vægter 50% i den samlede bedømmelse.
Gruppeprøvebestemmelser: Prøven aflægges som udgangspunkt i grupper, men det er også muligt at aflægge den individuelt Hver enkelt deltagers bidrag skal være en afrundet helhed, der er identificeret og kan bedømmes for sig. Deltagernes fællesbidrag må ikke overstige 50%. Hjemmeopgavens omfang ved gruppeprøver er: 6-8 normalsider (2 studerende), 8-10 normalsider (3 studerende), 10-13 normalsider (4 studerende).
Varigheden af den mundtlige prøve ved gruppeprøver er: 30 min. (2 stude-rende), 40 min. (3 studerende), 50 min. (4 studerende).
Eksaminationssprog: Dansk.
Hjælpemidler
Alle hjælpemidler tilladt

For regler om generativ kunstig intelligens, se Studieinformation.

Bedømmelsesform
7-trins skala
Censurform
Ingen ekstern censur
Reeksamen

Samme som den ordinære prøve.

Kriterier for bedømmelse

Ved den afsluttende prøve kan den studerende demonstrere:

 

Viden om og forståelse af

  • kulturteori, identitet, flersprogethed og interkulturel kommunikation
  • kontekstuelle og kulturelle forholds betydning for forretningsmodeller
  • etiske problemstillinger i global markedsføring
  • kulturel segmentering og branding
  • virksomheders strategier i tværkulturelle kontekster.

 

Færdigheder i at

  • udvikle og formulere interkulturelle marketingtilgange med forståelse for målgruppers kulturelle kontekst
  • gennemføre målgruppeanalyser og inddrage relevant empiri i beslutningsgrundlaget
  • formidle strategiske overvejelser og analyser klart og målrettet til relevante interessenter, der navigerer i tværkulturelle kontekster 
  • reflektere over etiske implikationer i forbindelse med marketingbeslutninger.

 

Kompetencer til at

  • udarbejde analyser og anbefalinger til relevante aktører
  • håndtere kulturel kompleksitet i både strategiske og operationelle sammenhænge