HBHEIK02EU Interkulturel marketing

Årgang 2026/2027
Engelsk titel

Intercultural Marketing

Uddannelse

Tilvalgsfagpakken i Humanistisk entreprenørskab og interkulturel kommunikation.

Tilvalgsfagpakkerne er kun åbne for HUM studerende fra Københavns Universitet.

Kursusindhold

Kurset beskæftiger sig med interkulturelle kommunikationsdynamikker og deres betydning i en global erhvervs- og marketingkontekst. Fokus er på teorier og praksis i forhold til forståelse og anvendelse af kulturelle og samfundsmæssige forholds betydning for virksomhedens marketingmæssige muligheder og begrænsninger.

Målbeskrivelser

Ved undervisningens afslutning kan den studerende demonstrere:

Viden om og forståelse af

  • kulturteori, identitet, flersprogethed og interkulturel kommunikation
  • kontekstuelle og kulturelle forholds betydning for forretningsmodeller
  • etiske problemstillinger i global markedsføring
  • kulturel segmentering og branding
  • virksomheders strategier i tværkulturelle kontekster.

 

Færdigheder i at

  • udvikle og formulere interkulturelle marketingtilgange med forståelse for målgruppers kulturelle kontekst
  • gennemføre målgruppeanalyser og inddrage relevant empiri i beslutningsgrundlaget
  • formidle strategiske overvejelser og analyser klart og målrettet til relevante interessenter
  • reflektere over etiske implikationer i forbindelse med marketingbeslutninger.

 

Kompetencer til at

  • udarbejde analyser og anbefalinger til relevante aktører
  • håndtere kulturel kompleksitet i både strategiske og operationelle sammenhænge
  • samarbejde effektivt på tværs af kulturer og fagligheder.

500-1000 normalsider.

Pensum fastsættes af underviser.

De studerende indsamler og bearbejder empiriske data gennem kontakt til virksomheder, organisationer eller institutioner. Repræsentanter fra erhvervs-livet deltager i undervisningen flere gange i løbet af kurset. De studerende udarbejder en konkret markedsføringsplan, som tilgodeser en reelt eksiste-rende virksomheds ønske om ekspansion. Opdragsstilleren vil være den selvs-amme virksomhed. Der arbejdes med holdundervisning, fremlæggelser, grup-pearbejde, feedback, herunder peer to peer, samt oplæg ved eksterne aktø-rer.

Tværfaglighed er et gennemgående element i undervisningen. Kurset bringer studerende med forskellige faglige baggrunde sammen om komplekse, kultu-relle problemstillinger og giver dem værktøjer til at arbejde systematisk med integration af viden fra humaniora og erhvervsøkonomi. Det tværfaglige sam-arbejde er centralt for udviklingen af nuancerede og praksisrelevante marke-tingløsninger.
  • Kategori
  • Timer
  • Forelæsninger
  • 42
  • Holdundervisning
  • 42
  • Forberedelse (anslået)
  • 288,5
  • Eksamen
  • 40
  • I alt
  • 412,5
Skriftlig
Mundtlig
Peerfeedback (studerende giver hinanden feedback)
Point
15 ECTS
Prøveform
Hjemmeopgave , 6-10ns . Der gives 48 timer til besvarelsen.
Mundtlig prøve, 20 minutter inklusive votering.
Prøveformsdetaljer
Bunden hjemmeopgave og fri mundtlig prøve.
Hjemmeopgaven vægter 50% og den mundtlige prøve vægter 50% i den samlede bedømmelse.
Gruppeprøvebestemmelser: Prøven aflægges som udgangspunkt i grupper, men det er også muligt at aflægge den individuelt Hver enkelt deltagers bi-drag skal være en afrundet helhed, der er identificeret og kan bedømmes for sig. Deltagernes fællesbidrag må ikke overstige 50%. Hjemmeopgavens omfang ved gruppeprøver er: 9-15 normalsider (2 studerende), 12-20 normalsi-der (3 studerende), 15-25 normalsider (4 studerende).
Varigheden af den mundtlige prøve ved gruppeprøver er: 30 min. (2 studerende), 40 min. (3 studerende), 50 min. (4 studerende).
Eksaminationssprog: Dansk.
Hjælpemidler
Alle hjælpemidler tilladt

For regler om generativ kunstig intelligens, se Studieinformation.

Bedømmelsesform
7-trins skala
Censurform
Ingen ekstern censur
Reeksamen

Samme som den ordinære prøve.

Kriterier for bedømmelse

Ved den afsluttende prøve kan den studerende demonstrere:

 

Viden om og forståelse af

  • kulturteori, identitet, flersprogethed og interkulturel kommunikation
  • kontekstuelle og kulturelle forholds betydning for forretningsmodeller
  • etiske problemstillinger i global markedsføring
  • kulturel segmentering og branding
  • virksomheders strategier i tværkulturelle kontekster.

 

Færdigheder i at

  • udvikle og formulere interkulturelle marketingtilgange med forståelse for målgruppers kulturelle kontekst
  • gennemføre målgruppeanalyser og inddrage relevant empiri i beslutningsgrundlaget
  • formidle strategiske overvejelser og analyser klart og målrettet til relevante interessenter, der navigerer i tværkulturelle kontekster 
  • reflektere over etiske implikationer i forbindelse med marketingbeslutninger.

 

Kompetencer til at

  • udarbejde analyser og anbefalinger til relevante aktører
  • håndtere kulturel kompleksitet i både strategiske og operationelle sammenhænge